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廣告面臨攔截巨大挑戰(zhàn),F(xiàn)aceboo在劫難逃

最新高手視頻! 七禾網(wǎng) 時(shí)間:2015-11-09 11:00:48 來源:匯通網(wǎng) 作者:磐石

監(jiān)管文件顯示,F(xiàn)acebook龐大的廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瞧湮ㄒ皇杖雭碓础?br style="text-indent: 2em; text-align: left;"/>


然而直接在個(gè)人電腦上顯示廣告的方式已經(jīng)被“跳過廣告”的技術(shù)所影響,已經(jīng)嚴(yán)重影響了Facebook的財(cái)政收入。如果這種技術(shù)繼續(xù)擴(kuò)散,特別是手機(jī)客戶端上也被廣泛應(yīng)用的話,F(xiàn)acebook的未來收益將會(huì)大受影響。


據(jù)以前的文件顯示,F(xiàn)acebook已經(jīng)將該技術(shù)視作威脅性因素,但并未做出過多評(píng)論。


對(duì)Facebook移動(dòng)客戶端廣告的威脅來源于蘋果系統(tǒng)的一款新應(yīng)用,該應(yīng)用帶有攔截廣告功能,一些下載量居前列的應(yīng)用也帶有該功能,其中一些應(yīng)用因隱私問題被刪除。


如果攔截廣告功能繼續(xù)蔓延,F(xiàn)acebook的廣告收入將很快枯竭。


Facebook周四在美國證券交易委員會(huì)的季度報(bào)告中表示,人們常用廣告攔截工具篩選營銷信息,這有時(shí)會(huì)影響Facebook的收入,特別是在臺(tái)式電腦上更為明顯。


最近幾個(gè)月廣告業(yè)被蘋果應(yīng)用中的廣告攔截工具弄得焦頭爛額,然而這些工具到目前為止還難以在Facebook的客戶端上使用,F(xiàn)acebook客戶端直接在用戶界面上插播廣告。Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)超過15.5億人。


監(jiān)管文件中的風(fēng)險(xiǎn)因素旨在披露任何可能影響公司的股價(jià)或未來業(yè)績的任何原因。Facebook第三季度財(cái)報(bào)顯示,在該季度總額45億美元的廣告收入中,該公司95%的用戶收入均來源于廣告,只有4%來源于其他費(fèi)用。所有收入中78%來源于移動(dòng)客戶端,因而廣告攔截技術(shù)的普及使其收入面臨巨大風(fēng)險(xiǎn)。


對(duì)Facebook擔(dān)憂的人現(xiàn)在大量出售其股票。


Facebook于2012年公開上市之后便飽受分析師和投資者對(duì)其未來前景的質(zhì)疑。當(dāng)時(shí)由于對(duì)其大膽的廣告策略的懷疑,其股價(jià)曾一度暴跌一半以上。


今天看來,這似乎只是一個(gè)遙遠(yuǎn)的夢(mèng)。


Facebook股票已經(jīng)超過今年9月最低點(diǎn)每股17.73美元的五倍,上周四最新盤中高點(diǎn)一度達(dá)到110.65美元,市值暴漲到150億美元。此舉讓Facebook的估值超過亞馬遜Amazon,成為第六有價(jià)值的公司。


本周三Facebook公布了第三季度的收入記錄,此外公布的每月活躍用戶基數(shù)達(dá)到15.5億人,大于美國和歐洲的人口總和。日活躍用戶首次突破10億。


據(jù)FactSet數(shù)據(jù),F(xiàn)acebook高達(dá)45億美元的收入以及用戶參與度的改善,造成周四早間該公司股票價(jià)格目標(biāo)攀升,據(jù)統(tǒng)計(jì),40位股票分析師對(duì)其平均估價(jià)高達(dá)每股122.73美元。


為數(shù)眾多的分析師對(duì)Facebook股票提出自己的價(jià)格目標(biāo), Piper Jaffray對(duì)其未來股價(jià)預(yù)測最為樂觀,由原來的146美元調(diào)整為155美元。富國銀行(Wells Fargo)將其估價(jià)范圍從先前的115美元到120美元調(diào)整為120美元到140美元。


其他多家機(jī)構(gòu)也上調(diào)了對(duì)Facebook的估值,主要有:巴克萊銀行(Barclays),從105美元改為140美元;瑞士信貸(Credit Suisse),從115美元到135美元;加拿大皇家銀行(RBC Capital),從105美元到130美元;海納國際(Susquehanna)從125美元到130美元;摩根大通(J.P. Morgan)從118美元到125美元;德意志銀行(Deutsche Bank,)從115美元提升125美元。


巴克萊分析師Paul Vogel在Facebook賬號(hào)上寫道,現(xiàn)在不能阻止其估價(jià)上升。


麥格理研究(Macquarie Research)的分析師Ben Schachter在給客戶的報(bào)告中將Facebook的目標(biāo)股價(jià)從106美元提升到120美元,同時(shí)表示,F(xiàn)acebook具有卓越的執(zhí)行力。


分析師們看好Facebook的是廣告的增長,強(qiáng)大的視頻參與和高流動(dòng)性的滲透,他們對(duì)Facebook的未開發(fā)的地區(qū)市場同樣感到興奮。


盡管目前Facebook在中國還禁止訪問,然而周三晚些時(shí)候,F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示,中國擁有近14億人,是該公司最大的廣告市場之一, 有很多中國大企業(yè)在中國以外銷售產(chǎn)品,在很多情況下,使用Facebook作為傳播即時(shí)動(dòng)態(tài)和發(fā)展客戶群的主要工具之一。


Facebook早已告別了2012年夏天的不景氣,當(dāng)時(shí)分析師擔(dān)心,該公司的桌面使用量和廣告量增長極其緩慢,并質(zhì)疑公司是否趕上移動(dòng)類產(chǎn)品的熱潮。


投行Evercore的分析師Ken Sena在2012年9月一份客戶報(bào)告中稱,目前的“基本問題”在于美國的交通流量急速下降,以及年輕人大量拋棄電腦桌面應(yīng)用軟件。


今天,分析師們一致認(rèn)為,該公司股票還有更大的上漲余地。


太平洋頂峰(Pacific Crest)分析師Evan Wilson威爾遜寫道,F(xiàn)acebook擁有的巨大用戶群規(guī)模為企業(yè)開辟了重要的新機(jī)會(huì),因而Facebook會(huì)繼續(xù)尋求規(guī)模擴(kuò)張,技術(shù)方面也將擁有巨大影響力。


責(zé)任編輯:張文慧

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