瀘州老窖瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng) 傍奢侈概念推33萬(wàn)天價(jià)酒

一方面白酒龍頭茅臺(tái)努力撇清與奢侈品的關(guān)系，另一方面，行業(yè)內(nèi)排行老三的瀘州老窖推出了售價(jià)高達(dá)33萬(wàn)元的奢侈型新品。

日前，瀘州老窖旗下高端品牌“國(guó)窖1573”發(fā)布了一款售價(jià)為336666元的3公斤裝超高端白酒，這款名為“叁60”的新品被定位為VIP頂級(jí)奢侈高端白酒。其33萬(wàn)元的天價(jià)不僅刷新了中國(guó)高端定制白酒的單價(jià)紀(jì)錄，更是將“白酒入奢”的討論再度挑起。瀘州老窖集團(tuán)董事長(zhǎng)張良在推介中自稱，國(guó)窖1573具備奢侈品必須具備的稀缺性和歷史淵源這兩大元素，而國(guó)窖“高端定制酒”是最具奢侈品潛質(zhì)的中國(guó)白酒品牌。

張良的表態(tài)使瀘州老窖做白酒奢侈品的野心顯露無(wú)遺。事實(shí)上，自2008年推出“高端定制酒”概念以來(lái)，國(guó)窖1573先后推出“定制壹號(hào)”、“國(guó)禮”、“國(guó)花”等系列產(chǎn)品，均與“高端”、“奢侈”等字眼捆綁宣傳。其春節(jié)前還推出兩款單價(jià)超過(guò)2萬(wàn)元的高端奢侈白酒，將目光瞄準(zhǔn)國(guó)際、高端、奢侈品牌市場(chǎng)。

而近來(lái)關(guān)于茅臺(tái)申請(qǐng)入奢的爭(zhēng)議甚囂塵上，使茅臺(tái)一時(shí)之間成為眾矢之的。茅臺(tái)方面為了消除輿論壓力，緊急表態(tài)否認(rèn)入奢，爭(zhēng)取民心。日前茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理劉自力在接受采訪時(shí)表示，茅臺(tái)酒是大多數(shù)消費(fèi)者消費(fèi)得起的產(chǎn)品，并不是奢侈品，企業(yè)也沒(méi)有把產(chǎn)品向奢侈品方向打造的計(jì)劃。

就在行業(yè)龍頭想盡一切辦法撇清與“奢侈品”關(guān)系的背景下，瀘州老窖卻絲毫不避諱。有白酒行業(yè)分析人士指出，在趕追茅臺(tái)、五糧液形勢(shì)不利以及面臨被洋河趕超的現(xiàn)實(shí)壓力下，瀘州老窖亟須在品牌和業(yè)績(jī)上進(jìn)行提升，而連番推出高端奢侈白酒，是希望以價(jià)格拉動(dòng)價(jià)值，在品牌形象上超越茅臺(tái)和五糧液，同時(shí)，借助高端產(chǎn)品的超高毛利率，在業(yè)績(jī)上取得突破。