高端酒企轉(zhuǎn)型艱難 水井坊昨日大跌4.56%,股價于盤中還創(chuàng)出8.9元的近五年的新低。股價受挫的背后,是水井坊一紙業(yè)績預告,預計2013年全年虧損1.24億元至1.6億元,這意味著水井坊十年來將出現(xiàn)首次全年業(yè)績虧損。值得注意的是,三季報時水井坊還盈利3000多萬元,并預計2013年凈利潤只是下降。在分析人士看來,白酒行業(yè)遭遇調(diào)整背景下,酒企轉(zhuǎn)型艱難,并可能出現(xiàn)洗牌。水井坊等眾多酒企無論經(jīng)營上還是股市上均要經(jīng)受挑戰(zhàn)。 十年來首度預虧 周二,水井坊發(fā)布公告,預計2013年全年凈利潤虧損1.24億元至1.6億元。而在2012年,水井坊盈利3.38億元。Wind統(tǒng)計顯示,水井坊上一次全年業(yè)績虧損還是在2003年,虧損1.77億元,這意味著水井坊十年來全年業(yè)績虧損可能首次虧損。 值得注意的是,去年10月24日晚間,水井坊發(fā)布2013年三季報時,還盈利3460萬元,并且預計2013年業(yè)績只是下滑80%以上。對比三季報數(shù)據(jù)來看,水井坊在去年四季度盈利能力似乎出現(xiàn)了惡化。 受全年業(yè)績向下修正和可能首虧的打壓,昨日水井坊股價低開,收盤大跌4.56%,盤中低點8.9元還創(chuàng)出了5年來新低。值得注意的是,對比2012年7月份創(chuàng)下的32.16元歷史高點,目前股價已縮水超過七成。 方正證券食品飲料研究員張保平接受采訪時表示:“2012年底以來,白酒行業(yè)遭遇深度調(diào)整,高端酒企正經(jīng)歷艱難轉(zhuǎn)型。無論經(jīng)營還是股市上,他們要想真正走出谷底,還要經(jīng)受更多挑戰(zhàn)。尤其是行業(yè)可能出現(xiàn)分化,在這個過程中,甚至還會出現(xiàn)洗牌?!?/div> 有待走出經(jīng)營困境 有市場人士表示,由于白酒行業(yè)慣例,預收款的多寡能夠反映市場銷售狀況。對于中高端酒在主營收入中占比超90%的水井坊,Wind統(tǒng)計顯示,去年一季度預收賬款為2617萬元,中報時下滑到1377萬元;有國慶傳統(tǒng)消費旺季因素的三季報時也只有1596萬元,而2012年同期為4679萬元,對此財報中表示減少的主要原因系市場環(huán)境變化,經(jīng)銷商預付款減少。 同時,水井坊也在推出面向大眾消費市場的中端白酒,尋求轉(zhuǎn)型。去年12月,水井坊推出500元以下,主要面對“自買自用”個人消費市場的中端產(chǎn)品。 “想轉(zhuǎn)型的很多,因為高端顯然搞不下去了,但是轉(zhuǎn)型不是說我推出中檔酒就可以了,關鍵是如何搞市場,這才是核心?!睆埍F秸f。 實際上,在預虧公告中,水井坊也承認白酒行業(yè)市場環(huán)境持續(xù)低谷,全年銷售收入大幅下滑。由于加大宣傳力度,梳理開發(fā)新主導產(chǎn)品線,相關費用上升。去年三季報也提到,公司中低端品牌還在培育中。 在張保平看來,水井坊主要面臨的問題是“這些年忙著做高端,其實沒做好,中低端的渠道也沒做好”,而且“外資方不太熟悉中國的白酒運營,再加上管理層調(diào)整動蕩和行業(yè)不景氣”。 去年3月份,水井坊迎來了第二個洋總經(jīng)理James Michael Rice,高層也有過其他人事變動。從此次的年報預告來看,水井坊尚未擺脫困境。實際上,水井坊三季報盡管盈利3460萬元,但其間投資收益1.27億元,同比增加2608.84%,如果扣除非經(jīng)常性損益,凈利潤為-9858萬元,主營業(yè)務上已然虧損。 昨日,就業(yè)績、股價、未來發(fā)展等問題,《大眾證券報》記者致電水井坊,其董秘辦一位工作人員表示,現(xiàn)在接受電郵形式采訪,但由于整理、審核需要時間,難以確定回復時間。
責任編輯:李婷 |
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