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蘇多永:布局全裝修電商平臺 觸網(wǎng)提升估值空間

最新高手視頻! 七禾網(wǎng) 時間:2015-07-27 16:58:43 來源:平安證券

全筑股份(603030)


事項:


公司以 600 萬元受讓羊仲清持有的上海全筑易家居配套有限公司 (以下簡稱“全筑易”)20%的股份,同時公司聯(lián)合北京家菊就電子商務(wù)有限公司(以下簡稱“家菊就”)、同策房產(chǎn)咨詢股份有限公司(以下簡稱“同策房產(chǎn)”)、上海聚超投資有限公司、羊仲清、蔣大偉、代國躍對全筑易實施增資擴股, 注冊資本由 1000 萬元增至 4000 萬元,公司持有全筑易股份提高至 54%。


平安觀點:


全筑易股東背景強大,項目代理優(yōu)勢強大。 2013 年 3 月公司聯(lián)合家菊就和羊仲清發(fā)起成立全筑易,家菊就控股股東為易居中國創(chuàng)始人之一、現(xiàn)任易居中國執(zhí)行董事丁祖昱,執(zhí)行董事為易居中國第一大股東周忻,背靠易居中國和新浪樂居。本次增資擴股,公司引進(jìn)了中國領(lǐng)先的綜合性房地產(chǎn)專業(yè)服務(wù)機構(gòu)同策房產(chǎn), 同策房產(chǎn)擁有 20 余家控股子公司, 進(jìn)入近百個城市。易居中國和同策房產(chǎn)具有強大的項目策劃代理能力,易居中國和同策房產(chǎn)分別位列 2014 年中國中國房地產(chǎn)策劃代理綜合實力 TOP10 第 2 名和第 3 名。


全筑易定位全裝修家居配套 O2O,打造完美入住服務(wù)平臺。 全筑易主要從事整體家居方案線上選配、線下交易設(shè)計顧問服務(wù),定位于國內(nèi)首家全裝修住宅家居配套 O2O 模式電商企業(yè),負(fù)責(zé)運營全筑 E 家電商平臺——完美入住全家居預(yù)訂制平臺。全筑 E 家專為中國新建精裝修住宅服務(wù),是全國首家促進(jìn)樓盤與交房的線上線下家居整合服務(wù)商,連接地產(chǎn)商、購房住戶、各類裝修材料供應(yīng)商,形成一個 O2O 的閉環(huán)結(jié)構(gòu)。 本次增資擴股,引進(jìn)同策房產(chǎn),將進(jìn)一步增強全筑易線下導(dǎo)流能力,提升全筑 E 家平臺價值。


助力解決“裝修門”事件,公司觸網(wǎng)加快推進(jìn)。 住宅全裝修主要痛點在于統(tǒng)一裝修無法體現(xiàn)個性化訴求、所見非所得、體驗不完善等,造成了交房之后業(yè)主與開發(fā)商矛盾不斷,“裝修門“事件屢屢發(fā)生。全筑 E 家完美入住全家居預(yù)訂制平臺能夠解決上述問題,全筑 E 家會為客戶提供整體家居設(shè)計, 包括戶型分析圖、裝修升級效果圖、家居全配效果圖、功能配件效果圖、商品詳細(xì)清單等,提供一套或多套整體家居方案供客戶選擇, 體現(xiàn)了個性化的訴求, 最大限度地實現(xiàn)所見即所得,增加線上線下的體驗,有助于解決住宅全裝修的主要痛點,一定程度上避免開發(fā)商“裝修門”事件,能夠得到開發(fā)商和業(yè)主認(rèn)可,公司觸網(wǎng)有望加快推進(jìn)。


投資建議: 公司是住宅全裝修領(lǐng)先企業(yè), 住宅全裝修行業(yè)空間大發(fā)展前景好。公司與恒大地產(chǎn)在業(yè)務(wù)和股權(quán)上“捆綁”, 有望借助資本市場實現(xiàn)二次飛躍。 本次通過股權(quán)收購和增資方式控股全筑易,加快發(fā)展家裝互聯(lián)網(wǎng),打造國內(nèi)首個住宅全裝修家居配套 O2O 電商平臺。觸網(wǎng)將提升公司估值空間,維持“推薦”評級。


風(fēng)險提示: 房地產(chǎn)市場政策變動,應(yīng)收帳款壞帳、全筑 E 家進(jìn)展不及預(yù)期、市場波動等風(fēng)險。


責(zé)任編輯:黃榮益

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