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馬莉 楊嵐:打造智力運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

最新高手視頻! 七禾網(wǎng) 時(shí)間:2015-07-28 15:28:55 來源:銀河證券

聯(lián)眾是中國第二大在線棋牌游戲運(yùn)營商, 股本曾三次換手, 10年 MBO 后明確戰(zhàn)略方向, 重新起航。 朗姿股份于 2015 年 4 月11 日投資 11.93 億港元收購聯(lián)眾 28.9%的股權(quán),成為聯(lián)眾的第一大股東。 聯(lián)眾在 2004 年被韓國 NHN 控股后轉(zhuǎn)型做大型游戲,水土不服,接連遭遇虧損。 2010 年在管理層回購股份后, 聯(lián)眾回到棋牌核心業(yè)務(wù)上, 凈利潤扭虧為盈。


PC 端游戲收入增速有所放緩,移動(dòng)端收入爆發(fā)式增長。 聯(lián)眾2014 年收入 4.76 億, 同比增長 101.7%; 凈利潤 0.98 億,同比增178.5%。 分平臺看, PC 游戲收入占 64.3%,移動(dòng)游戲收入占32.1%。(1) PC 端, 在經(jīng)歷 11-14 年的快速增長后,、 PC 端游戲收入增速自 14 年 4 季度開始大幅下降。分類別來看,德州撲克憑借最少的活躍用戶貢獻(xiàn)了最大的收入, 主要是由于獨(dú)家運(yùn)營 WPT 賽事所帶來的大量線上高質(zhì)量客戶。(2)聯(lián)眾移動(dòng)端收入在近年出現(xiàn)爆發(fā)式增長。 其在 14 年同比增長 881.5%,在 15年一季度增長 450.3%,并第一次超過 PC 端收入。其中移動(dòng)端斗地主的飛速增長成為公司整體收入增長的新動(dòng)力。


未來戰(zhàn)略布局: 收購 WPT, 致力于打造智力運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。(1)聯(lián)眾于 2015 年 6 月 22 日宣布以 3500 萬美元(2.14 億人民幣)全資收購 WPT 的運(yùn)營商 Peerless Media Limited。收購 WPT 在幫助聯(lián)眾拓展盈利渠道的同時(shí), 幫助聯(lián)眾進(jìn)一步強(qiáng)化線上線下客戶融合,通過媒體轉(zhuǎn)播造星等方式吸引線下用戶至其線上平臺。(2)聯(lián)眾通過舉辦頂級賽事(如 WPT)吸引受眾, 再進(jìn)行媒體放大、提供網(wǎng)魚網(wǎng)咖等線上線下交匯的方式,擴(kuò)大群眾基礎(chǔ),進(jìn)一步促進(jìn)線上業(yè)務(wù)發(fā)展。 這些舉措均有利于其構(gòu)建包含線上游戲、賽事直播、品牌賽事運(yùn)營、 O2O 拓展和棋牌運(yùn)動(dòng)教育等豐富內(nèi)容的智力運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。


未來重要看點(diǎn):(1)重大賽事授權(quán)的擴(kuò)大: 除 WPT 外, 聯(lián)眾在14 年取得了世界橋牌錦標(biāo)賽未來四年獨(dú)家授權(quán), 15 年還將第一次舉辦大型麻將賽事,斗地主黃金聯(lián)賽也已舉辦多年。(2) 020落地: 14 年 11 月入股網(wǎng)魚網(wǎng)咖, 作為棋牌用戶體驗(yàn)新終端和O2O 結(jié)合點(diǎn)。 15 年 8 月,聯(lián)眾會(huì)在工體建立第一家高端網(wǎng)咖旗艦店,未來采取加盟商模式向全國拓展。(3) 教育產(chǎn)業(yè): 15 年會(huì)陸續(xù)在棋牌教育領(lǐng)域有所進(jìn)展。(4) 與海南省文化廣電出版體育廳的戰(zhàn)略合作。


投資建議:(1) PC 游戲方面得益于線下賽事引流作用,預(yù)計(jì) 2015年保持持續(xù)增長;(2)移動(dòng)游戲未來通過與不同手機(jī)廠商合作及線下比賽將進(jìn)一步提高用戶粘性,預(yù)計(jì)增長率仍在三位數(shù)以上。(3)收購 WPT 有望拓寬聯(lián)眾盈利渠道。


風(fēng)險(xiǎn)提示: (1)WPT 整合不達(dá)預(yù)期;(2)游戲收入增速放緩


責(zé)任編輯:黃榮益

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