設(shè)為首頁 | 加入收藏 | 今天是2024年12月23日 星期一

聚合智慧 | 升華財(cái)富
產(chǎn)業(yè)智庫服務(wù)平臺(tái)

七禾網(wǎng)首頁 >> 金融期貨金融期權(quán) >> 股指期貨權(quán)重股上市公司動(dòng)態(tài)

五浪液每瓶提價(jià)50元 公司混改謀變

最新高手視頻! 七禾網(wǎng) 時(shí)間:2015-08-05 11:09:39 來源:中國資本證券網(wǎng) 作者:夏芳

分析師表示,五糧液的混改、提價(jià)組合拳或有利于行業(yè)走出低谷。


“自8月3日起公司核心產(chǎn)品52度五糧液(普五)的出廠價(jià)格由每瓶609元重新恢復(fù)到659元。”這是五糧液在降價(jià)一年后做出的新的舉措。而在提價(jià)前,五糧液因重大事項(xiàng)停牌,也預(yù)示著公司的混改提速。


在業(yè)內(nèi)人士看來,當(dāng)前白酒行業(yè)已初步顯現(xiàn)復(fù)蘇跡象,五糧液通過一系列市場政策調(diào)整,終端價(jià)格已逐步回升,當(dāng)前的提價(jià)策略不僅有助于拉動(dòng)消費(fèi),進(jìn)一步提振渠道信心,同時(shí)也有助于整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇,給二線品牌騰出價(jià)格提升空間。


調(diào)整出廠價(jià)至659元/瓶


眾所周知,白酒行業(yè)自2012年開始進(jìn)入調(diào)整期,不僅一線品牌茅臺(tái)、五糧液的價(jià)格出現(xiàn)大幅下滑,整個(gè)白酒市場的銷售也進(jìn)入低迷期。為應(yīng)對行業(yè)調(diào)整,五糧液在2014年5月份做出了降價(jià)舉措,將52度水晶瓶的出廠價(jià)由729元降至609元。而在一年后,五糧液再次將價(jià)格進(jìn)行調(diào)整為659元/瓶,而每瓶提價(jià)50元的背后,對行業(yè)和企業(yè)有意味著什么呢?


對于此次調(diào)整價(jià)格,五糧液股份公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示,此次價(jià)格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出的,旨在尊重市場供需變化,回歸品牌價(jià)值。


事實(shí)上,2012年以來白酒行業(yè)的調(diào)整是由多個(gè)因素造成的,一方面是三公消費(fèi)受限,另一方面與企業(yè)的市場管理有關(guān)。同時(shí)帶有一定的非理性。


作為行業(yè)龍頭,五糧液在行業(yè)調(diào)整期內(nèi)遇到的困難與其它酒企一樣,不過,經(jīng)過兩年多的內(nèi)外部調(diào)整,五糧液在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價(jià)格體系及營銷方面的調(diào)整已經(jīng)有了很大的改觀。特別是今年以來,五糧液公司優(yōu)化營銷體系建設(shè),實(shí)施了“控量穩(wěn)價(jià),量價(jià)平衡”戰(zhàn)略,成立了品牌管理事務(wù)部,這些舉措更加貼近市場,使五糧液價(jià)格穩(wěn)中有升,基本達(dá)到了預(yù)期。而此次調(diào)價(jià),被業(yè)內(nèi)人士解讀為可以引導(dǎo)行業(yè)的價(jià)值回歸。


五糧液股份公司董事長劉中國在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)曾表示,通過2年多的調(diào)整,五糧液的產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)相對穩(wěn)定,爭取今年中秋節(jié)實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷售。


基于對目前市場的研判以及對公司品牌價(jià)值回歸的考慮,五糧液決定將普五的出廠價(jià)進(jìn)行調(diào)整?!皟r(jià)格的漲跌是由供求關(guān)系決定的。此次恢復(fù)普五出廠價(jià),是順應(yīng)市場而為。”五糧液方面表示,“從上半年形勢來看,價(jià)格穩(wěn)中有升,而從市場未來發(fā)展趨勢來看,符合市場及消費(fèi)者預(yù)期”。


也有專家認(rèn)為,此次五糧液下決心恢復(fù)出廠價(jià),選擇在淡季且渠道庫存低的時(shí)候,時(shí)機(jī)得當(dāng),同時(shí)作為行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的五糧液出廠價(jià)恢復(fù)至659元,將有利于整個(gè)白酒行業(yè)信心的恢復(fù)。


公司混改提速


就在五糧液調(diào)整出廠價(jià)之前,7月29日,五糧液公司因籌劃重大事項(xiàng)停牌,而這次停牌也被業(yè)內(nèi)解讀為五糧液的混改進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。


對于五糧液混改的相關(guān)信息,有報(bào)道稱,五糧液股份公司混改方案預(yù)計(jì)應(yīng)包含國資減持、引入戰(zhàn)投和員工(管理層)持股等一攬子內(nèi)容?!耙詥T工和經(jīng)銷商持股為核心的混改計(jì)劃”,這意味著上下游可以通過股權(quán)紐帶加強(qiáng)資源的整合。


雖然五糧液的混改信息并未得到公司的驗(yàn)證,而在券商分析師的研報(bào)中,可以窺見五糧液的混改路徑及意義。


興業(yè)證券分析師表示,五糧液國企改革對公司發(fā)展有極大推動(dòng),正與國資積極推進(jìn),公司希望通過混改可以解決體制機(jī)制不靈活問題;通過建立并購基金兼并收購做大做強(qiáng)解決白酒行業(yè)發(fā)展天花板問題。另外,五糧液將加大電商建設(shè)投入,擁抱互聯(lián)網(wǎng)渠道并通過利益綁定強(qiáng)化和傳統(tǒng)渠道關(guān)系,同時(shí),五糧液也在研究通過員工持股計(jì)劃提高員工積極性。


同樣,中金公司也在研究報(bào)告中表示,五糧液改革態(tài)度積極,期待機(jī)制變革。管理層充分認(rèn)識(shí)到公司當(dāng)前的問題,認(rèn)為改革將使公司更加市場化,將會(huì)對公司銷售機(jī)制產(chǎn)生積極影響,幫助公司突破未來增長瓶頸。下半年公司不乏看點(diǎn),國企改革穩(wěn)步推進(jìn)、實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷售、深港通都將對公司股價(jià)構(gòu)成催化。


“國企混改對五糧液這樣的高度市場化的國企而言,是非常必要的,尤其是有利于通過員工持股改善管理和市場團(tuán)隊(duì)的積極性。同時(shí),當(dāng)前市場環(huán)境,營銷方法都在產(chǎn)生巨變,混改通過引入新的戰(zhàn)略投資者的方式將對企業(yè)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生重大影響。”上述業(yè)內(nèi)人士如此表示。


另據(jù)了解,除了國內(nèi)的改革舉措,五糧液今年以來也加大了海外市場的拓展力度。6月19日,五糧液與英國愛樂樂團(tuán)正式簽約,五糧液成為了愛樂樂團(tuán)全球首席戰(zhàn)略合作伙伴。7月3日,在五糧液集團(tuán)公司董事唐橋帶隊(duì)下,五糧液在澳大利亞悉尼舉辦了五糧液新品發(fā)布及高端品鑒會(huì)。同時(shí),今年五糧液還受邀參展米蘭世博會(huì)中國企業(yè)聯(lián)合館,并于米蘭當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月5日舉行了“五糧液周”活動(dòng)開幕儀式及品鑒會(huì)。


業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,近一兩年時(shí)間以來,五糧液全球品牌推廣活動(dòng)頻繁,其借助國家“一帶一路”戰(zhàn)略和中國文化“走出去”的契機(jī),加速推進(jìn)五糧液國際化進(jìn)程,著力提升五糧液全球影響力的意圖明顯。

責(zé)任編輯:唐正璐

【免責(zé)聲明】本文僅代表作者本人觀點(diǎn),與本網(wǎng)站無關(guān)。本網(wǎng)站對文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立,不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。

本網(wǎng)站凡是注明“來源:七禾網(wǎng)”的文章均為七禾網(wǎng) m.yfjjl6v.cn版權(quán)所有,相關(guān)網(wǎng)站或媒體若要轉(zhuǎn)載須經(jīng)七禾網(wǎng)同意0571-88212938,并注明出處。若本網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容涉及到其他媒體或公司的版權(quán),請聯(lián)系0571-88212938,我們將及時(shí)調(diào)整或刪除。

聯(lián)系我們

七禾研究中心負(fù)責(zé)人:劉健偉/翁建平
電話:0571-88212938
Email:57124514@qq.com

七禾科技中心負(fù)責(zé)人:李賀/相升澳
電話:15068166275
Email:1573338006@qq.com

七禾產(chǎn)業(yè)中心負(fù)責(zé)人:果圓/王婷
電話:18258198313

七禾研究員:唐正璐/李燁
電話:0571-88212938
Email:7hcn@163.com

七禾財(cái)富管理中心
電話:13732204374(微信同號)
電話:18657157586(微信同號)

七禾網(wǎng)

沈良宏觀

七禾調(diào)研

價(jià)值投資君

七禾網(wǎng)APP安卓&鴻蒙

七禾網(wǎng)APP蘋果

七禾網(wǎng)投顧平臺(tái)

傅海棠自媒體

沈良自媒體

? 七禾網(wǎng) 浙ICP備09012462號-1 浙公網(wǎng)安備 33010802010119號 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證[浙B2-20110481] 廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證[浙字第05637號]

認(rèn)證聯(lián)盟

技術(shù)支持 本網(wǎng)法律顧問 曲峰律師 余楓梧律師 廣告合作 關(guān)于我們 鄭重聲明 業(yè)務(wù)公告

中期協(xié)“期媒投教聯(lián)盟”成員 、 中期協(xié)“金融科技委員會(huì)”委員單位