一個月前,蘋果曾關(guān)閉微信打賞功能,引起國內(nèi)媒體一片嘩然。最終在iOS版微信公眾平臺贊賞功能和微信表情平臺的贊賞功能相繼關(guān)閉。 由于強勢要求分成,蘋果在中國市場與應用開發(fā)者的矛盾激化。通信觀察家項立剛向《證券日報》記者表示,蘋果將因為自己的貪婪而扼殺自己的市場機會?!叭绻脩粼趇phone和微信之間只有一個選擇,我相信大多數(shù)用戶會選微信而不是iphone?!?/p> 多個應用打賞功能關(guān)閉 今年4月17日,微信團隊突然宣布,受蘋果公司新規(guī)定的影響,將關(guān)閉iOS版微信公眾平臺贊賞功能,以二維碼轉(zhuǎn)賬的方式替代。兩天后,微信又緊急通知將關(guān)閉微信公眾平臺文章個人轉(zhuǎn)賬功能,二維碼也不能再使用。 據(jù)媒體援引微信和其他公司的管理人士稱,蘋果通知了微信等幾家中國社交網(wǎng)絡(luò)應用,稱將關(guān)閉其“打賞”功能,理由是必須遵守蘋果應用商店的規(guī)定。 蘋果所稱的規(guī)定是指其在去年6月13日更新的3.1.1條款,嚴格要求App不得包含指引客戶使用“非IAP(in-app purchases,應用內(nèi)購買)機制”進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。 蘋果認為,在iOS下的所有應用都必須通過其支付體系IAP,包括新出現(xiàn)的打賞功能。而問題在于,“打賞”的費用在經(jīng)過蘋果再返回到開發(fā)者手中時,也會收取三成“過路費”。 對開發(fā)者而言,要么選擇繼續(xù)打賞功能,向蘋果上繳三成“過路費”,費用或由開發(fā)者自身承擔,或由打賞方承擔;要么選擇直接關(guān)閉打賞功能。 微信選擇關(guān)閉打賞功能,微信稱:“經(jīng)過與蘋果方面長期溝通協(xié)調(diào),最終,我們選擇對iOS版微信贊賞功能進行了調(diào)整,對此造成的不便,深感遺憾?!?/p> 由于微信在市場的特殊地位,這兩個看似沒有正面競爭的軟件硬件公司,也被解讀為蘋果與微信的生態(tài)之爭。有分析認為,更深層原因則多少涉及到騰訊的小程序等生態(tài)圈設(shè)定,已經(jīng)觸碰到蘋果的底線。 對蘋果而言,微信是它“殺一儆百”的表率。蘋果方面曾做出回應,稱贊賞功能并非是蘋果逼停的,微信本可以像其他開發(fā)者一樣,選擇App內(nèi)購方式給公眾號運營者。 據(jù)悉,整個捕捉“未交三成過路費”的漏網(wǎng)之魚波及全應用范圍,囊括所有被定義為包含內(nèi)購的應用,例如微信、微博等社交應用,今日頭條、UC等新聞客戶端,知乎、分答等付費問答,陌陌等直播平臺等。 貪婪或失中國市場機會 如此大范圍的清繳“過路費”,激發(fā)了開發(fā)者們的不滿,開發(fā)者們質(zhì)疑是否應該將“打賞”功能像購買的游戲、音樂和視頻一樣,歸為應用內(nèi)購買。 有分析指出,蘋果近來急于想從中國市場掙得更多的營收,畢竟中國區(qū)iphone 銷量確實有所下跌。 根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)的數(shù)據(jù),2017年第一季度,蘋果在中國市場的占有率從2015年第一季度的16%下降至9%;第一季度iPhone在中國市場的份額下滑,位列第四,前三名被中國本土品牌包攬。 與此同時,2016年中國成為蘋果應用商店的最大市場,收入超過美國市場。根據(jù)移動市場分析機構(gòu)App Annie Ltd。的數(shù)據(jù),2016年第四季度,中國消費者在蘋果應用商店的消費額達到20億美元,創(chuàng)下歷年來單個市場的消費額之最。 隨著蘋果和應用開發(fā)者的博弈角力,有兩家公司的首席執(zhí)行長表示,蘋果已經(jīng)告訴他們,如果拒絕改變,則其App將無法升級到新版本,甚至有可能被App Store除名。 通信觀察家項立剛向《證券日報》記者表示,蘋果將因為自己的貪婪而扼殺自己的市場機會。他認為,平臺和應用是個相互支撐相互推動的體系,如果某一方過于強勢,對整個產(chǎn)業(yè)鏈都是不利的。 “如果用戶在iphone和微信之間只有一個選擇,我相信大多數(shù)用戶會選微信而不是iphone”,項立剛稱,“因為蘋果手機是可以替代的。現(xiàn)在已經(jīng)遠遠不是蘋果手機獨霸市場的時候了,尤其對中國用戶來說,很多國產(chǎn)手機的安卓系統(tǒng)已經(jīng)優(yōu)化得相當不錯。從這個角度來說,蘋果手機是可以被替代的。但微信能替代嗎?當然,也可以做一個即時通訊產(chǎn)品,但哪個能成為像微信這么高黏度的應用?” 項立剛稱,現(xiàn)在可以默認,任何一個智能手機的用戶幾乎就是微信的用戶,微信帶來的不僅是社交功能,而是一個帶有很多功能的整合體系。如果微信下架,會損失一部分用戶,但相信很大一部分用戶會遷移到安卓手機。 “做市場是要把產(chǎn)品做好,把勢能用好,但過于貪婪,很可能是自己發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。開發(fā)者和用戶現(xiàn)在可能不會放棄蘋果手機和IOS系統(tǒng),但兩三年后變化可能就發(fā)生了”,項立剛坦言,“在APP商店的體系下,蘋果的那種強勢是令人反感的。” 責任編輯:韓奕舒 |
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