新年伊始，蘋果公司股價暴跌，市值大幅縮水的新聞迅速登頂了各大財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的頭條。短短三個月，從去年10月的市值1.1萬億美元，到現(xiàn)在7000多億美元，市值從全球第一退至第四。這種暴跌，對股價十年暴漲1112.14%的蘋果，簡直是太罕見了。蘋果股價暴跌的背后到底是什么原因？業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果公司現(xiàn)在面臨內(nèi)憂外患的現(xiàn)狀，如果沒處理好，極有可能步諾基亞的后塵。

蘋果公司股價

內(nèi)憂

1、下調(diào)收入預(yù)期

首席執(zhí)行官庫克1月2日在致投資者的一封信中，將公司2019財(cái)年第一季度的業(yè)績預(yù)測從890億–930億美元下調(diào)至840億美元，降幅達(dá)5%–9%。 這也是庫克自2011年就任CEO之后，第一次下調(diào)收入預(yù)期。庫克表示，iPhone等產(chǎn)品銷售量下降的大部分發(fā)生在以中國大陸為主的大中華區(qū)。

近日，花旗研究對蘋果2019年第一季度的銷量預(yù)期進(jìn)行了下調(diào)，從原來的5000萬臺下降到了4500萬，也就是跌了10%。

2、創(chuàng)新不足

蘋果手機(jī)很長時間都被譽(yù)為手機(jī)界的創(chuàng)新風(fēng)向，每年iPhone什么樣，其他手機(jī)總會出現(xiàn)類似的設(shè)計(jì)和功能。但是，最近幾年在庫克的帶領(lǐng)下，蘋果就沒有大的創(chuàng)新。從iPhone6以后，蘋果手機(jī)開始出現(xiàn)創(chuàng)新乏力，只是在屏幕大小和外觀上面做出了一些改變。

如果談創(chuàng)新，也只有庫克主導(dǎo)的第一款產(chǎn)品Apple Watch，但是沒能打開多大市場，而且它只占蘋果收入的7%。

3、價格太高

一般來說，一款新的數(shù)碼產(chǎn)品的關(guān)注度為3個月，過了銷售的黃金期，降價就成了刺激顧客的手段。蘋果的財(cái)報(bào)顯示，iPhone每年有超過1/3的銷量都誕生在新機(jī)發(fā)售后的前3個月。但蘋果不但自己不降價，還堅(jiān)持不讓經(jīng)銷商降價。蘋果為了防止手機(jī)大幅降價，本身給的經(jīng)銷商的供貨價就不低，同時通過各種手段，規(guī)定了一個“最低零售價”的標(biāo)準(zhǔn)，對于不聽話的經(jīng)銷商，蘋果會做出制裁。

而且，去年的iPhoneXSMax最高配的價格已經(jīng)破萬，所以很多消費(fèi)者都沒有為蘋果的高價買單。

4、銷量的增長近乎為零

蘋果收入的70%都來自于iPhone，在過去三年，蘋果賣出了6億多部iPhone，但銷量的增長近乎為零。蘋果不斷提高手機(jī)的價格，讓整體的營收依然非常好看。

還有一個現(xiàn)象是，蘋果一直喜歡公布自己產(chǎn)品的銷量，喬布斯曾如此嘲諷對手：“一般來說，如果東西賣的好，你是會說的?！钡珡娜ツ?1月開始，蘋果改變了自己堅(jiān)持了18年的傳統(tǒng)，從此不再公布產(chǎn)品的銷量。

外患

1、中國品牌手機(jī)的崛起

在剛剛結(jié)束的2018年，華為正式超越蘋果，成為僅次于三星的全球第二大品牌。同時，以華米OV為代表的國產(chǎn)廠商，不僅霸榜了國內(nèi)銷量TOP5，而且開始借助多年的技術(shù)創(chuàng)新，成功引領(lǐng)著一波波的行業(yè)潮流。2018年中國手機(jī)市場TOP 5品牌市場份額相加已超過80%。

根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)最新發(fā)布的《2018中國智能手機(jī)市場競爭態(tài)勢與用戶行為數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》顯示，2018年第三季度，華為手機(jī)的全球出貨量已經(jīng)超越iPhone手機(jī)，市場份額同比上漲是iPhone的32倍。

2、高通起訴，蘋果在中國、德國被禁售

在這個市值不斷下跌的時期，高通還頻頻發(fā)難將蘋果告上法庭，導(dǎo)致蘋果在中國、德國兩大市場被禁售。雖然蘋果沒有一點(diǎn)屈服的意思，在這兩個市場也都暫未執(zhí)行執(zhí)行禁售令，但是，高通可沒有就此善罷甘休。高通近日再次出手，直接對外宣布已經(jīng)提交總額高達(dá)13.4億歐元，約合人民幣104億的高額擔(dān)保。此舉也意味著高通已經(jīng)提交了要求的全部擔(dān)保金，這樣的話慕尼黑地區(qū)法院的禁令將會立即生效，此舉也就意味著蘋果在德國禁售已經(jīng)是板上釘釘了。

3、李彥宏稱手機(jī)或?qū)⑼顺鰵v史舞臺

隨著科技的不斷進(jìn)步，未來人們對手機(jī)的依賴程度會慢慢降低。百度李彥宏最近在央視2019年新年特別節(jié)目上演開年預(yù)言手機(jī)或?qū)⑼顺鰵v史舞臺?！拔矣X得未來20年，很可能是人們對手機(jī)依賴程度越來越低的20年?！彼f，人工智能到來之后，在很多情況下，手機(jī)將不再被需要。過去20年，大家都明顯感受到的改變，就是人手一部的手機(jī)。

在李彥宏看來，未來的20年里，手機(jī)真的有可能要退出歷史舞臺。因?yàn)槿斯ぶ悄芗夹g(shù)的發(fā)展，會使得在人們在生活和工作的各類場景里遍布傳感器，它們可以很好地感知人類的需求。李彥宏還在節(jié)目中稱，未來簡單的重復(fù)性的腦力勞動會被人工智能所替代，比如說自動駕駛可以替代司機(jī)；翻譯軟件替代翻譯等等。

秦朔點(diǎn)評蘋果股價暴跌

視頻來源：秦朔大偵探

如今的蘋果公司形勢不再樂觀，這不禁給人們一種感覺，蘋果會不會是下一個諾基亞？

七禾網(wǎng)翁建平編輯整理

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