疫情之下，全民直播

忽如一夜春風(fēng)來(lái)，各行各業(yè)直播開(kāi)。

2020年，全民抗疫，閑在家里無(wú)事可干的人們紛紛盯上了直播。除了頭部網(wǎng)紅、明星直播帶貨，各種“非主流主播”也都開(kāi)始與大家“云見(jiàn)面”，其中不僅有各大品牌的導(dǎo)購(gòu)員，個(gè)體商鋪老板，房產(chǎn)銷(xiāo)售，還包括不少普通人。一時(shí)間，云上課、云健身、云蹦迪、云擼貓、云看房等名詞刷爆網(wǎng)絡(luò)，直播界迎來(lái)了屬于自己的“狂歡節(jié)”。

3月19日，羅永浩在微博宣布將直播帶貨，并尋找廠商合作。作為直播帶貨界的鼻祖，羅永浩的這條微博引來(lái)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。據(jù)羅永浩透露，目前已經(jīng)有超過(guò)1000家廠商與其聯(lián)系，其中不乏知名數(shù)碼廠商。

今日，羅永浩發(fā)布了最新的微博和抖音視頻，正式宣布抖音成為其獨(dú)家直播帶貨平臺(tái)，同時(shí)預(yù)告將在4月1日晚8點(diǎn)開(kāi)啟首場(chǎng)直播。羅永浩還表示，希望能夠和粉絲一起努力成為抖音的“直播一哥”。

羅永浩抖音視頻截圖

2019年，李佳琦橫空出世，徹底火了直播帶貨。

作為微博、抖音、淘寶直播三個(gè)平臺(tái)的粉絲數(shù)加起來(lái)超過(guò)7500萬(wàn)的“超級(jí)網(wǎng)紅”，李佳琦從一個(gè)月薪3000的“柜哥”成為了年賺2億的“淘寶一哥”。在他的直播間，40萬(wàn)斤大米5秒搶完，25.5萬(wàn)張電影票6秒售空，1萬(wàn)瓶防曬霜18秒賣(mài)光……只要他喊一句“所有女生”，就會(huì)有成百上千萬(wàn)的女生涌進(jìn)他的直播間。“5、4、3、2、1，買(mǎi)它！”的話音剛落，總價(jià)值10億的商品便能瞬間沒(méi)貨。

李佳琦抖音首頁(yè)截圖

李佳琦的成功，帶火了淘寶直播，讓這個(gè)只創(chuàng)立了3年的新鮮事物迅速融入到了大眾的生活當(dāng)中。進(jìn)入2020年，新冠肺炎疫情來(lái)襲，“被閉關(guān)”的人們過(guò)上了“足不出戶”的生活，直播行業(yè)再一次站上風(fēng)口。春節(jié)一過(guò)，全民切換到了線上模式。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，2月有超100萬(wàn)人來(lái)開(kāi)淘寶店，新開(kāi)直播的商家數(shù)環(huán)比激增719%，商家訂單總量以平均每周20%的速度增長(zhǎng)，成交金額與去年同期翻倍。商場(chǎng)開(kāi)不了業(yè)，柜員們也紛紛化身主播，在直播間賣(mài)力甩貨。據(jù)銀泰百貨公布的數(shù)據(jù)顯示，一場(chǎng)3小時(shí)的直播，有柜姐做到了平時(shí)一周的業(yè)績(jī)！

期貨大佬被“直播帶貨”驚呆

超高的帶貨效率，讓在疫情中受損嚴(yán)重的農(nóng)戶也看到了一線生機(jī)。

農(nóng)歷春節(jié)本是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售旺季，但受疫情影響，今年不少農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)的銷(xiāo)售受到了較大沖擊，哪怕價(jià)格一降再降，銷(xiāo)路依舊受阻。為了突圍解困，不少地區(qū)和平臺(tái)也借著直播的東風(fēng)開(kāi)啟了“直播+助農(nóng)”的新模式。各地陸續(xù)掛起“直播帶貨風(fēng)”，不僅邀請(qǐng)了時(shí)下的當(dāng)紅網(wǎng)紅通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨，而且一些地方的主要領(lǐng)導(dǎo)也帶著本地土特產(chǎn)登上了直播平臺(tái)，線上直播為產(chǎn)品代言、推薦。

在直播的推動(dòng)下，有的農(nóng)產(chǎn)品在短短一小時(shí)甚至幾十分內(nèi)，便能線上銷(xiāo)售萬(wàn)余斤，銷(xiāo)售額達(dá)到幾十萬(wàn)元，真可謂是“線上一小時(shí)，線下萬(wàn)斤貨”，效果十分顯著。就連期貨界的大佬都在感嘆，“以前還真不相信直播帶貨，這回是真見(jiàn)識(shí)了”！

基金經(jīng)理?yè)u身一變當(dāng)主播

隨著直播的走紅，一向“高大上”的金融圈也順著潮流進(jìn)入了直播浪潮。

相較于公募基金的火爆搶購(gòu)，私募在疫情期間著實(shí)受到了一些負(fù)面影響。且不說(shuō)新產(chǎn)品延期推出，目前對(duì)私募機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)最大的困難就是募資。尤其是新客戶的初次申購(gòu)需要面對(duì)面溝通，但在目前的情況下并沒(méi)有辦法安排，導(dǎo)致很多活動(dòng)被取消。但是與投資者的溝通交流仍要繼續(xù)，于是不少私募將目光投向網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播間，基金經(jīng)理也搖身一變成了主播。

如今，走進(jìn)直播間的私募機(jī)構(gòu)越來(lái)越多，不少基金經(jīng)理的級(jí)別和檔次也都不錯(cuò)，其中還不乏業(yè)內(nèi)的大咖。日前，百億私募星石投資的首席執(zhí)行官楊玲就現(xiàn)身某直播平臺(tái)親自“披掛上陣”做直播。一時(shí)間，楊玲線上直播的相關(guān)截圖在投資圈廣為傳播。

星石投資CEO楊玲直播截圖

私募界的另一位“網(wǎng)紅”，東方港灣董事長(zhǎng)但斌也沒(méi)有閑著。3月4日晚間，受某券商邀請(qǐng)，但斌在該券商內(nèi)部開(kāi)啟了一場(chǎng)關(guān)于“疫情潮流以及市場(chǎng)趨勢(shì)研判”的小范圍直播。在這場(chǎng)近1小時(shí)的直播中，有1萬(wàn)多人同時(shí)在線，而不時(shí)有粉絲給出金額不等的打賞。從直播的形式上看，但斌這場(chǎng)直播主要是單方面分享近期關(guān)于市場(chǎng)的思考。

可以說(shuō)，有了直播的陪伴，投資者宅家做交易的日子，似乎也沒(méi)有那么“寂寞空虛冷”了。

券商、期貨線上業(yè)務(wù)風(fēng)生水起

除了私募，券商、期貨公司以及業(yè)內(nèi)相關(guān)垂直媒體的線上業(yè)務(wù)同樣開(kāi)展的“風(fēng)生水起”。從目前已經(jīng)上線直播功能的券商和期貨公司來(lái)看，大型頭部機(jī)構(gòu)和中小型機(jī)構(gòu)均有涉及。從數(shù)量上看，頭部機(jī)構(gòu)的參與程度較高。此外，不少公司的直播還以客戶需求為主線進(jìn)行了直播內(nèi)容的安排，覆蓋了盤(pán)前、盤(pán)中以及盤(pán)后等不同時(shí)間段的客戶需求。形式也是多種多樣，圓桌、互動(dòng)、連麥……應(yīng)有盡有，可以說(shuō)是任君挑選。

現(xiàn)如今，越來(lái)越多的投資者開(kāi)始依賴于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段獲取投資服務(wù)和指導(dǎo)。新冠肺炎疫情爆發(fā)后，以課程直播為代表的在線教育迎來(lái)了用戶基數(shù)和使用頻度的爆發(fā)式增長(zhǎng)。一大部分券商、期貨公司以及垂直媒體在此特殊時(shí)期也深入挖掘了客戶對(duì)信息服務(wù)的需求，推出相對(duì)應(yīng)的服務(wù)以提高客戶黏性。

“金融+直播”掀起了一股不可阻擋的浪潮，對(duì)業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，不僅可以在投顧業(yè)務(wù)方面獲客引流，在投資者教育上也是一把好手；對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這又何嘗不是一次有益的嘗試。比如我們前面提到的直播助農(nóng)，或許就可以為期貨市場(chǎng)的平穩(wěn)運(yùn)行提供一定的幫助。

我們都知道，目前期貨市場(chǎng)上已經(jīng)上市了不少農(nóng)產(chǎn)品期貨。直播帶貨的出現(xiàn)，可以在“保險(xiǎn)+期貨”的基礎(chǔ)上，為農(nóng)戶提供另一種較具創(chuàng)新形式的保障思路。期貨公司也可以以此為契機(jī)，協(xié)助相關(guān)農(nóng)戶及企業(yè)做一些消費(fèi)體系方面的改革措施，進(jìn)一步分散農(nóng)戶風(fēng)險(xiǎn)，有效保障期貨市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行。

謹(jǐn)防“非法薦股”陷阱

從目前金融業(yè)內(nèi)的直播內(nèi)容來(lái)看，主要為宏觀大勢(shì)分析、產(chǎn)業(yè)信息分享、股評(píng)以及投資者教育等。

誠(chéng)然，疫情當(dāng)前，線下活動(dòng)暫停，網(wǎng)絡(luò)直播為相關(guān)機(jī)構(gòu)以及投資者提供了極好的交流平臺(tái)。相較于電話會(huì)議，直播融合了圖像、文字、聲音等多種元素，使得投資者能夠直觀、全面地接收到專(zhuān)業(yè)投資人的分享，且具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，讓投資者更有參與感。

但是，對(duì)于金融類(lèi)的直播節(jié)目，監(jiān)管始終是一個(gè)繞不過(guò)的話題。我們也注意到，在與金融、投資相關(guān)的直播的互動(dòng)交流中，粉絲提問(wèn)最多的還是關(guān)于具體品種或者個(gè)股的漲跌問(wèn)題。近年來(lái)，在嚴(yán)監(jiān)管之下，機(jī)構(gòu)通過(guò)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行“非法薦股”的案例已經(jīng)大幅減少。但如今，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的走紅，利用該平臺(tái)進(jìn)行“薦股”的現(xiàn)象卻愈來(lái)愈多。在一些直播間里，依然有一群“股神”在進(jìn)行“漲停板表演”，吸引著超高的流量和大額的打賞。

此外，還有一些主播會(huì)在直播過(guò)程中有意無(wú)意提到某股可能會(huì)翻倍，感興趣的可以加入微信群，或者告訴投資者自己手上有一些“內(nèi)幕消息”，付費(fèi)即可到手。這樣的行為，給投資者帶來(lái)了非常大的風(fēng)險(xiǎn)，一旦受騙，想要維權(quán)恐怕也是困難重重。所以，在此也要提醒各位投資者，一定要擦亮眼睛，在家看直播學(xué)習(xí)投資知識(shí)雖好，但也要謹(jǐn)防被騙風(fēng)險(xiǎn)。

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