我們已進(jìn)入互聯(lián)+的新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)也給新聞媒體帶來(lái)新變革。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來(lái)網(wǎng)民閱讀習(xí)慣的全新變革。應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體需要對(duì)生產(chǎn)流程、傳播渠道、傳播平臺(tái)進(jìn)行變革。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，不僅體現(xiàn)在資本與內(nèi)容層面，還包括技術(shù)突破、版權(quán)合作等更深層次的合作

    去年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署。如何整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體發(fā)展，在媒體格局的深刻變化中提升主流媒體傳播力、公信力、影響力？互聯(lián)網(wǎng)+媒體推動(dòng)融媒體的誕生，讓傳統(tǒng)媒體展現(xiàn)出新的活力。

    變化的根源，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來(lái)網(wǎng)民閱讀習(xí)慣的全新變革。來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)5.57億，在整體網(wǎng)民中占比達(dá)85.8%，手機(jī)早已成為第一大上網(wǎng)終端。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)坦言，“70%的人每天摸到手機(jī)，第一選擇是打開(kāi)社交應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體必須接受這種變化。”

    媒體融合首先帶來(lái)的是生產(chǎn)流程的變化。傳統(tǒng)媒體向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)靠攏，必須要把內(nèi)容采編和發(fā)布統(tǒng)一在一個(gè)技術(shù)平臺(tái)上，根據(jù)新聞事件的特點(diǎn)和過(guò)程來(lái)布置采集方式，協(xié)同作業(yè)。

    傳播渠道也隨之革新?！?014中國(guó)媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》對(duì)全國(guó)200家報(bào)紙、137家雜志和全國(guó)省級(jí)以上電視廣播媒體進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，以微信為例，報(bào)紙和雜志入住率分別為93.5%和87.6%，其中都市報(bào)的入住率高達(dá)100%，報(bào)紙類微信公眾號(hào)文章閱讀數(shù)達(dá)到10萬(wàn)及以上的數(shù)量有168個(gè)，占比84%?！半p微賬號(hào)互動(dòng)+多個(gè)APP客戶端”形成了傳統(tǒng)媒體的移動(dòng)化格局。

    傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，既體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的主動(dòng)轉(zhuǎn)身上，也體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的“無(wú)縫”合作上。今年3月，光線傳媒發(fā)布公告稱，阿里巴巴集團(tuán)斥資近24億元購(gòu)入9909萬(wàn)股光線傳媒增發(fā)股，成為公司第二大股東。阿里巴巴旗下的阿里影業(yè)則與深圳廣電達(dá)成戰(zhàn)略合作，阿里影業(yè)集團(tuán)CEO張強(qiáng)告訴記者，雙方將探討推出電商電視劇合作機(jī)制，共同開(kāi)發(fā)、聯(lián)合投資制作定制劇。

    提高優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、開(kāi)發(fā)多層次傳播、重視新規(guī)則，“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的路才能走得更遠(yuǎn)。