2022年冬奧會主辦地主辦權(quán)日前終于花落北京。至此，北京成為全球首個辦過夏、冬兩季奧運(yùn)會舉辦權(quán)的城市。

根據(jù)以往觀察，在申奧成功將帶給市場的各項利好中，率先受益的是體育產(chǎn)業(yè)。北京冬奧會將作為體育產(chǎn)業(yè)崛起的重要催化劑?！渡贽k報告》提到，如果北京申辦冬奧會成功，將帶動3億人常年參與冰雪運(yùn)動。北京申奧成功，再加上世界各地滑雪的人口，按滑雪人口比例及人均活動消費(fèi)500元/年的中性假設(shè)測算，國內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)未來每年將創(chuàng)造收入325億元左右，由此帶動的關(guān)聯(lián)收入將達(dá)到3000億元以上。

數(shù)據(jù)顯示，歐美發(fā)達(dá)國家的滑雪人口占到總?cè)丝诘?0%，而在中國，滑雪市場最好的北京也不足5%。隨著人口目標(biāo)的拉動，冬奧會項目的普及將帶來巨大的發(fā)展空間。不難預(yù)測，冰雪體育將由單純的競技賽事向群眾健身轉(zhuǎn)型。并且市場將實現(xiàn)滑冰、滑雪等項目由以往的低層次價格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向如何設(shè)計雪道、如何規(guī)劃設(shè)施、以消費(fèi)者需求為先的升級戰(zhàn)。

隨著冰雪市場的商機(jī)顯現(xiàn)，如何完善與升級冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈條將備受關(guān)注。在國務(wù)院下發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中，冰雪項目被列為突破口之一，對冰雪場地建設(shè)、促進(jìn)冰雪消費(fèi)已有明確規(guī)劃。

事實上，冬季項目產(chǎn)業(yè)鏈相對較長，一套冰球裝備、一個雪場都蘊(yùn)藏著一個產(chǎn)業(yè)鏈，并且產(chǎn)業(yè)化程度高，從器材、場地、賽事、培訓(xùn)，到旅游、地產(chǎn)、娛樂等上下游產(chǎn)業(yè)，涉及廣泛。冬季項目從服裝、器材到場地設(shè)施均依托于巨額資金投入和消費(fèi)能力提升，具有一定的門檻。高昂的成本限制了國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量曾經(jīng)一度停滯不前。冰雪產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)國家，在雪板、雪鞋以及滑雪服裝等領(lǐng)域已經(jīng)搶占了中高端市場。

目前看來，相對一些冰雪強(qiáng)國已經(jīng)形成的較完整產(chǎn)業(yè)鏈及較高的生產(chǎn)效率，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模小、生產(chǎn)乏力。在巨大商機(jī)面前，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)備顯得不足，且國內(nèi)制作專業(yè)滑雪板、滑雪服的工廠非常少，也是產(chǎn)業(yè)鏈上的一個缺失。

一位常年帶隊的滑雪教練曾坦言，像越野滑雪等冬季項目，其裝備和設(shè)施幾乎全部依靠進(jìn)口。國內(nèi)雪場、冰場器材尤以國外品牌為主，在高檔次的產(chǎn)品上，僅日本滑雪裝備品牌就占國內(nèi)市場50%以上份額。

如此看來，國內(nèi)的冰雪裝備制造業(yè)仍處于“寒冬”之中，要實現(xiàn)3000億元目標(biāo)，中國還有很長的路要走。

另一方面，與夏季奧運(yùn)賽事項目不同的是，冰雪場館不會在奧運(yùn)之后無用處。冰雪場地和硬件設(shè)施在“后奧運(yùn)時代”將繼續(xù)為大眾進(jìn)行娛樂和體育服務(wù)。因此，迎接2022年冬季奧運(yùn)會對現(xiàn)有冰雪場館的建造與升級，將帶來前所未有可持續(xù)發(fā)展的良機(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，相比曾舉辦過冬奧會世界其它國家，目前我國的冰雪場館少、規(guī)模小。以加拿大溫哥華為例，市區(qū)溫哥華城市人口雖然僅60萬，但室內(nèi)冰場達(dá)100多個。而常住人口高達(dá)2000多萬的北京，室內(nèi)冰場不過十幾家。如果按歐美專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)衡量，國內(nèi)達(dá)標(biāo)的滑雪場只有30個，日本是350個。

若以3億人口目標(biāo)的盤子衡量，現(xiàn)有場地設(shè)施短缺，已成進(jìn)一步推進(jìn)“北冰南展西擴(kuò)”的最大制約因素。冬奧的來臨，能否催化冰雪產(chǎn)業(yè)常態(tài)化發(fā)展，構(gòu)建更加完善的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，還需要社會各界的積極推動。