周二，蘋(píng)果公司財(cái)報(bào)顯示，公司一財(cái)季每股收益超預(yù)期，但營(yíng)收、iPhone銷(xiāo)量不及預(yù)期。iPhone銷(xiāo)量?jī)H增0.4%，創(chuàng)2007年推出以來(lái)最低。蘋(píng)果預(yù)計(jì)二財(cái)季營(yíng)收或出現(xiàn)15年來(lái)首次下滑。蘋(píng)果財(cái)報(bào)表明，公司過(guò)去超速增長(zhǎng)時(shí)代或終結(jié)。蘋(píng)果股價(jià)先上漲后回吐漲幅轉(zhuǎn)跌。

蘋(píng)果公司在周二盤(pán)后公布了第一財(cái)季財(cái)報(bào)。一財(cái)季蘋(píng)果每股收益為3.28美元；營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)1.7%，達(dá)到759億美元?jiǎng)?chuàng)紀(jì)錄；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)1.9%，達(dá)到183.6億美元，也創(chuàng)下紀(jì)錄。

蘋(píng)果公司的每股收益超預(yù)期，但銷(xiāo)售情況不及預(yù)期。對(duì)于不佳的銷(xiāo)售，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri認(rèn)為，這是由于匯率因素引起，稱(chēng)這影響了公司50億美元的銷(xiāo)售收入。

投資者高度關(guān)注的iPhone銷(xiāo)售不佳。上個(gè)財(cái)季，iPhone銷(xiāo)量為7480萬(wàn)臺(tái)，不及分析師預(yù)計(jì)的7550萬(wàn)臺(tái)。當(dāng)季iPhone銷(xiāo)量增幅僅為0.4%，這創(chuàng)下蘋(píng)果公司2007年推出iPhone以來(lái)的最低銷(xiāo)售增幅。

蘋(píng)果公司2014年推出大屏幕手機(jī)，獲得了消費(fèi)者的青睞。去年推出iPhone 6S和iPhone 6S+，但性能與iPhone 6變化不大。第一財(cái)季是首個(gè)包含了iPhone 6S和iPhone 6S+的銷(xiāo)售季度，當(dāng)季iPhone銷(xiāo)售疲軟，表明最新版iPhone未受到人們的追捧。

《華爾街日?qǐng)?bào)》指出，iPhone是蘋(píng)果公司最核心的“引擎”，除此以外其余產(chǎn)品都難以挑起支撐公司利潤(rùn)的重任。截至上個(gè)財(cái)季，iPad銷(xiāo)售已經(jīng)連續(xù)兩年下滑。近年來(lái)表現(xiàn)不錯(cuò)的Mac電腦在上個(gè)財(cái)季也銷(xiāo)售不佳，遭遇下滑。蘋(píng)果公司想要打造的電動(dòng)汽車(chē)，還需要等待數(shù)年。

下圖為蘋(píng)果主要條線產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況：

第一財(cái)季，蘋(píng)果在大中華區(qū)營(yíng)業(yè)收入為183.7億美元。盡管蘋(píng)果在中國(guó)的營(yíng)收增速達(dá)到14%，Maestri對(duì)未來(lái)表示不樂(lè)觀，稱(chēng)未來(lái)將從蘋(píng)果公司的銷(xiāo)售看出來(lái)經(jīng)濟(jì)疲軟的跡象，蘋(píng)果公司將會(huì)面臨一些前所未有的情形。

第一財(cái)季，蘋(píng)果公司在日本的營(yíng)收為47.9億美元，在亞太其他地區(qū)營(yíng)收為54.5億美元。

下圖為蘋(píng)果在各地區(qū)的銷(xiāo)售情況：

蘋(píng)果公司預(yù)計(jì)第二財(cái)季營(yíng)收可達(dá)500~530億美元，這低于市場(chǎng)預(yù)期的555億美元。如果以515億美元營(yíng)收中間值估計(jì)，那么蘋(píng)果公司二財(cái)季的營(yíng)收將下滑11%，這將是該公司15年來(lái)首次營(yíng)收下滑。

利潤(rùn)引擎iPhone銷(xiāo)售疲軟、其它新產(chǎn)品無(wú)法跟上、蘋(píng)果公司下個(gè)財(cái)季或出現(xiàn)15年來(lái)首次營(yíng)收下滑，這一切都表明，蘋(píng)果公司過(guò)去超速增長(zhǎng)時(shí)代或終結(jié)。

財(cái)報(bào)公布后，蘋(píng)果股價(jià)先上漲后回吐漲幅，轉(zhuǎn)為下跌。