據(jù)媒體報道，《羅輯思維》公司主體正醞釀2018上市計劃，決定將上市地點放在A股市場。某大型券商投行部人士透露，《羅輯思維》公司主體北京思維造物信息科技有限公司正就上市計劃與多家券商投行進行溝通。投行方面曾向羅輯思維方面提出過海外上市的方案，但羅輯思維方面已經(jīng)決定將上市地點放在A股市場。他們認為羅輯思維的主要受眾在國內(nèi)，其“知識付費第一股”的概念在A股市場或許還能贏得不錯的估值，A股上市也能為其帶來更好的品牌效應(yīng)。該投行人士稱，2017年羅輯思維利潤過億，就財務(wù)指標而言，并不存在障礙。

估值70億的“羅輯思維”

之前網(wǎng)上流傳一份《北京思維造物信息科技有限公司投資價值分析報告》，該文件顯示，羅輯思維運營方北京思維造物信息科技有限公司擬Pre- IPO輪融資總規(guī)模達9.6億元，目前估值約70億元，參投機構(gòu)有騰訊、紅杉資本、英雄互娛等。

網(wǎng)傳的文件同時披露，自成立以來，羅輯思維營收以及利潤數(shù)據(jù)如下：2015年、2016年以及2017年1季度，營收分別為1.59億元、2.89億元以及1.51億元；公司凈利分別為1860萬元、4462萬元以及3805萬元，對應(yīng)凈利率分別為11.7%、15.5%、25.2%。

開創(chuàng)“知識付費”的商業(yè)模式

羅輯思維（北京思維造物信息科技有限公司）成立于2014年6月，專注于移動互聯(lián)網(wǎng)知識付費業(yè)務(wù)，通過旗下“羅輯思維微信公眾號”以及“得到APP”兩大核心產(chǎn)品觸達用戶，為用戶在時間碎片化背景下提供單位時間價值最大化的跨界、終身學習解決方案。

公開資料顯示，《羅輯思維》 2012年開播至今，長視頻脫口秀積累播出了205集，在優(yōu)酷、喜馬拉雅等平臺播放超過10億人次。2015年12月，作為《羅輯思維》出品人及主講人“羅胖”羅振宇推出了付費訂閱的內(nèi)容平臺“得到”，開始嘗試和探索“知識付費”的商業(yè)模式，從簡單的賣書商升級成為“知識服務(wù)運營商”。2017年3月開始，《羅輯思維》節(jié)目由視頻形態(tài)改為音頻，由周播變成小日播，并全面轉(zhuǎn)移至“得到”App，其它所有音視頻平臺不再更新。

自帶信息，不裝系統(tǒng)，隨時插拔，自由協(xié)作。

用互聯(lián)網(wǎng)思維去讀書。

在傳統(tǒng)的社會的那種結(jié)構(gòu)當中，其實沒有任何人有選擇。

我們今天這個有選擇的時代，真好！

我之所以舍不得死，不是因為還沒活夠，是因為后面我死之后拍出來的電影我就看不著了。

——選自《羅輯思維》節(jié)目

如果有一天你們發(fā)現(xiàn)我看不慣你們了，請記住一定是我老糊涂了，我混蛋。

當侏羅紀快要結(jié)束的時候，恐龍必死，在侏羅紀一個地質(zhì)時期當中恐龍是何等的強大，但是他們拖著沉重的肉身，笨重的思想，它們穿越不出這個地質(zhì)季節(jié)。

有的人生活在晚上十點，因為他留在昨天；有的人生活在凌晨兩點，他必將迎接未來。同樣是伸手不見五指，但這就是區(qū)別。

孩子不是在你出生很多年之后才出生的人，孩子是在你死了之后還會活很久的人。

父母從來不能阻斷孩子的夢想，他真正要做的事情你從來遏制不住，你只干了一件事情，就是把你一生當中最灰色最陰暗的那些懦弱的成份，像瘟疫一樣傳染給了你的孩子，使他在人生選擇的關(guān)頭，不會邁出勇敢的一步。 

——選自羅振宇《這一代的怕與愛》演講

“羅輯思維”為什么能夠成功？

根據(jù)羅振宇講法，他成功的方法論就是，

一，刷新認知；

二，丟掉存量；

三，找到新維度；

據(jù)筆者看來，“羅輯思維”能夠成功主要有四點

第一、信息時代大環(huán)境，“羅輯思維”剛好搭上這個順風車。

羅振宇之前在接受采訪的時候也說過，他能夠成功的最大原因是運氣好。

第二、精準的定位，成為了資源整合平臺。

羅輯思維受眾的特點是年輕、網(wǎng)絡(luò)深度用戶、追求知識、追求有趣。對此“羅輯思維”采用了新媒體的傳播方式，這樣“羅輯思維”的工作者充分注意到受眾的反饋意見；他們采取了與受眾雙向的交流，有極強的互動性，使其受眾享有了前所未有的參與度，受眾由被動變?yōu)橹鲃?，從而提高了受眾的趣味性，也提升了“羅輯思維”的品牌品質(zhì)，形成一個良性循環(huán)。

第三、網(wǎng)友喜歡的內(nèi)容，“羅輯思維”關(guān)注的焦點均是時代熱點和敏感話題。

羅輯思維視頻與公眾號的賣點是“幫你讀書”，為受眾提供品味，挑選高質(zhì)量書籍；提供趣味，將“吸收知識”和“上網(wǎng)”結(jié)合在一起，降低了單純看書的枯燥和單純娛樂的罪惡感。

第四、營銷方式，“羅輯思維”與優(yōu)酷土豆網(wǎng)有密切的合作。

現(xiàn)在每一期羅輯思維視頻都有50萬以上的點擊量，這個點擊量給羅振宇給“羅輯思維”帶來了大量的粉絲，而其微信公眾號又給“羅輯思維”的受眾帶來了與節(jié)目互動的渠道，從而增加了受眾的品牌忠誠度，同時也提高了產(chǎn)品的可期待性。

馬化騰、柳傳志、王石對“羅輯思維”的點評

馬化騰：互聯(lián)網(wǎng)到底怎樣改變我們身處的時代？羅振宇為我們提供了一種全新的思維。恐龍拖著沉重的身軀穿越不出侏羅紀，我們載著笨重的工業(yè)時代思維也難以躍入互聯(lián)網(wǎng)時代壯闊的海洋?！读_輯思維》是一張人生船票，通往自由的彼岸。

柳傳志：《羅輯思維》是個很有意思的節(jié)目。我們平時從各個方面獲取信息和知識，但獲取后怎樣吸取營養(yǎng)呢？得到什么收益呢？《羅輯思維》常給出一個令人耳目一新的角度，讓你受到啟發(fā)。你未必全部贊同它的觀點，但它眼界之開闊，思路之新穎肯定對我們是有幫助的。

王石：一個現(xiàn)代文明社會，她的公民應(yīng)該具有獨立思考的能力，應(yīng)該具有自我反思的能力，應(yīng)該具有與主流世界對話的能力?！读_輯思維》點滴傳遞的正是這種現(xiàn)代公民精神，而這種精神才是孕育“中國夢”的溫床。

羅輯思維發(fā)展大事件

2012年12月21日，知識型視頻脫口秀“羅輯思維”正式上線。

2013年8月9日，“羅輯思維”推出“史上最無理”的付費會員制，僅半天就告罄，輕松入賬160萬。

2013年12月27日，“羅輯思維”二期會員招募，且限定微信支付，24小時內(nèi)招收到2萬會員，入賬800萬。

“羅輯思維”推出的58期視頻，每期視頻的平均點擊量超過100萬，微信公眾號上“羅輯思維”的粉絲已經(jīng)超過108萬。

“羅輯思維”的口號是“有種、有趣、有料”，“死磕自己，愉悅大家”，做大家“身邊的讀書人”。

七禾網(wǎng)研究中心 翁建平編輯整理

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