上周五（9月4日），《乘風(fēng)破浪的姐姐》順利收官，從開播到收官，《浪姐》不論是輿情熱度、播放量，還是評分指數(shù)均遠(yuǎn)超同類型節(jié)目，并強勢出圈帶動無數(shù)熱搜話題，堪稱近兩年綜藝之最。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，與《浪姐》有關(guān)的話題全程熱搜上榜超600次，主話題閱讀量突破437億次，討論量突破1930萬條，全網(wǎng)短視頻播放量超650億次，短視頻發(fā)布量破235.3萬條。

在這樣亮眼的數(shù)據(jù)下該節(jié)目各參與方幾乎都成了贏家，無論是節(jié)目嘉賓、節(jié)目制作方芒果超媒，還是廣告方梵蜜琳、伊利股份、唯品會、澳優(yōu)、騰訊控股等等，都收獲滿滿?？芍^是爆款之下，皆是贏家。

《浪姐》大爆 芒果超媒成最大贏家

二級市場對于爆款的嗅覺是最靈敏的，反應(yīng)也是最快的，6月14日，《浪姐》播出首日，節(jié)目制作方、獨播方芒果超媒的股票一度漲停，當(dāng)日收盤漲幅高達(dá)6.82%，總市值突破千億。

芒果超媒股價

從芒果超媒股價可以看出，節(jié)目播出后，芒果股價迎來了一個小高峰，一度漲至76.47元，隨后回落，又于近期開始反彈上漲。我們以首播日6月12日的開盤價51.50元和收官日7月4日的收盤價73.23元來計算，整個節(jié)目播出期間，芒果超媒股價漲幅達(dá)42.19%。

《浪姐》大爆，最大的贏家無疑是芒果超媒，除了股價上漲，市值破千億，其它層面上，芒果超媒都大有斬獲。

首先，會員收入大增。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，芒果超媒的有效會員數(shù)量達(dá)到2766萬戶，較年初增長50.57%；會員收入14.18億元，同比增長80.4%。

其次，招商數(shù)據(jù)刷新多項紀(jì)錄。據(jù)了解，《浪姐》招商數(shù)據(jù)刷新了多項紀(jì)錄，廣告客戶總數(shù)超過40家，是近兩年綜藝項目品牌數(shù)量之最?！独私恪繁鹬?，芒果超媒綜藝類項目廣告簽單量在上半年上漲近50%。

第三，則是現(xiàn)在大熱的直播帶貨。節(jié)目借IP熱度與抖音聯(lián)手，讓姐姐們走進(jìn)“芒果TV好物”直播間，將“姐姐IP”與電商直播相結(jié)合，在直播過程中，助農(nóng)產(chǎn)品、節(jié)目周邊產(chǎn)品、美妝、零食、飲品和日用品等多種類商品在直播間上線。相比于單純的明星電商直播，這種綜藝IP與電商直播結(jié)合的形式，一方面為用戶提供了一次通過直播與節(jié)目嘉賓互動深入挖掘節(jié)目背后故事的機(jī)會，另一方面則充分延續(xù)了IP熱度，實現(xiàn)IP商業(yè)價值的最大化。

芒果超媒相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在接受采訪時表示，目前公司正向直播帶貨領(lǐng)域“進(jìn)軍”，推出線上商城“芒果好物”，核心是與芒果TV、湖南衛(wèi)視播出的節(jié)目聯(lián)合推出同款好物。例如最近與《浪姐》中的數(shù)位藝人聯(lián)合，打造綜藝帶貨趨勢。

第四，躋身長視頻第一梯隊。在國內(nèi)的視頻平臺排名中，芒果一直都是“萬年老四”，“優(yōu)愛騰”則長期盤踞前三。七麥數(shù)據(jù)娛樂產(chǎn)品移動端排名顯示，6月中下旬以來，芒果TV多次超過優(yōu)酷擠進(jìn)前三，長視頻領(lǐng)域“愛優(yōu)騰”三足鼎立的格局出現(xiàn)動蕩。

天風(fēng)證券研報顯示，今年第一季度，愛奇藝及騰訊視頻平均MAU（月活用戶數(shù)）均同比増長8％，優(yōu)酷視頻同比下降2％，芒果TV同比増長高達(dá)53％。

太平洋證券首席傳媒分析師倪爽表示，憑借與湖南衛(wèi)視的深度綁定，芒果超媒具有獨特的內(nèi)容生產(chǎn)以及渠道、版權(quán)價格優(yōu)勢，從一定意義上來說，芒果已經(jīng)躋身長視頻第一梯隊。

8月26日，芒果超媒發(fā)布了2020年半年度業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，公司在2020上半年實現(xiàn)營業(yè)收入57.74億元，同比增長4.9%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為11.03億元，同比增長37.3%，數(shù)額直追去年全年。

“金主爸爸”們收獲如何？

制作方芒果超媒成為大贏家以外，節(jié)目的廣告商，也就是“金主爸爸”們的收獲也不小，分得了流量紅利。前文提到，《浪姐》的招商數(shù)據(jù)刷新了多項紀(jì)錄，廣告客戶總數(shù)超過40家，是近兩年綜藝項目品牌數(shù)量之最。此前，開源證券研報顯示，《浪姐》的贊助廣告收入最佳情況可達(dá) 5.46 億元，最少也有 3.64 億元。

作為節(jié)目的獨家冠名商，護(hù)膚品牌梵蜜琳更是賺足了關(guān)注度。有媒體報道稱，在《浪姐》立項初期，當(dāng)時的選秀節(jié)目均是年紀(jì)輕輕的小鮮肉和小姐姐，這樣的破齡選秀節(jié)目由于缺乏過往成功經(jīng)驗，項目級別僅為B級，獨家冠名招商只招到了梵蜜琳這個微商品牌?！独私恪凡コ龊蟠蟊竺哿諢o疑成了贊助商中的大贏家。

伊利股份的金典有機(jī)奶拿下了節(jié)目的“超級星推官”，雖然不如獨家冠名的logo醒目，但在節(jié)目正片中也有非一般的廣告商待遇。除了非會員不可跳過的20秒片頭廣告、特寫鏡頭、品牌露出等形式，節(jié)目組也為金典定制了專門的“姐姐小劇場”。6月24號和6月25號，金典官宣藍(lán)盈瑩和萬茜為有機(jī)生活星推官，在成團(tuán)之夜上，萬茜順利晉級，使得伊利金典成功躋身《姐姐》品牌廣告主網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)前三。

伊利股份

此外，唯品會、佳貝艾特羊奶粉、VIVO、瓜瓜龍英語、護(hù)舒寶與奧利奧共六個品牌為節(jié)目的合作伙伴，益達(dá)、新氧、安居客、和平精英、唱吧和騰訊微視共計六個品牌為節(jié)目的行業(yè)贊助，節(jié)目的官方座駕是汽車品牌星途，SKG則成為節(jié)目的明星按摩官。

作為《浪姐》的合作伙伴之一，唯品會在在《姐姐》的廣告效應(yīng)下也交出了一份不錯的第二季度財報。財報顯示，公司第二季度營收為241億元，同比增長6%；美國通用會計準(zhǔn)則下，歸屬上市公司股東的凈利潤為15.36億元，同比增長88.9%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期的11.5億元。

唯品會

在《浪姐》的“洗腦”之下，想必看節(jié)目的網(wǎng)友對這些品牌記憶深刻。例如節(jié)目的“明星按摩官”SKG，小編就忍不住入手了。

爆款之下，皆是贏家

除了節(jié)目制作方和贊助商“金主爸爸”們收獲不小外，參與節(jié)目的姐姐們的個人商業(yè)價值也得到了提升，提升自身曝光度的同時，不少姐姐也得到了許多品牌方的青睞。藝恩數(shù)據(jù)顯示，張雨綺、寧靜、萬茜登頂《乘風(fēng)破浪的姐姐》商業(yè)價值榜，而在30至50歲女藝人商業(yè)價值的排行榜中，多位姐姐位于排行榜前列。

可見，爆款之下，皆是贏家。其實在圈內(nèi)，影視、綜藝節(jié)目大爆后，背后資方大賺的事件并不少見。比如曾經(jīng)打造電視劇《花千骨》的慈文傳媒，股價10天9漲停，再比如《戰(zhàn)狼2》，讓投資方之一的北京文化風(fēng)光無限，股價飆升。

不過，打造爆款不是那么容易的，現(xiàn)如今，各種類別的綜藝、影視劇集遍地開花，真正能成為爆款的少之又少。目前，《乘風(fēng)破浪的姐姐》已順利收官，市場暫時沒有新爆款產(chǎn)生，隨著競爭的日益激烈，芒果超媒、愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷，誰又將打造出下一個爆款呢？

注：以上內(nèi)容僅供參考，不作為投資建議。股市有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎。

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