盈透：美國零售商面對的局面和對策

美國零售商面對的局面和對策

作者：Finimize

來源：IB美國盈透證券

原文發(fā)表于美國時間2020-11-19

發(fā)生了什么事情？

曾經(jīng)是美國甜心的勞氏公司在周三公布的季度業(yè)績財報不及市場預期，投資者拋售這個家具裝修連鎖零售商的股票。

這意味著什么？

勞氏公司的在線銷售額同比去年上漲了2倍，所以勞氏公司的營收好于分析師們預期。不過其盈利受店面翻新和對電商業(yè)務投資而降低，不及市場預期。

勞氏公司的薪酬支出也很巨大：勞氏公司在疫情期間向其員工支付更高的薪酬，這一成本在今年前9個月達10億美元。

不過勞氏公司在這方面的成本不如家得寶高，勞氏公司的競爭對手在周二公布的財報中顯示家得寶在員工薪酬方面的成本接近20億美元。

為何值得關注？

對于市場而言：家庭裝修不一定是心之所向。

勞氏公司的股價在疫情期間大漲。該公司股價上漲主要源于其被認定為“必要零售商”而在居家令期間可以開門營業(yè)，同時受益于人們原計劃用于度假的資金轉(zhuǎn)移到房屋裝修上。

不過隨著勞氏公司的營收增速自夏季的高峰下滑，投資者需要面對的問題是，勞氏公司的營收如何維持下去。

勞氏公司或許可以效仿塔吉特公司的做法：折扣連鎖百貨商塔吉特在周三公布的業(yè)績財報中稱其市場份額增加，這會為該公司在疫情過后奠定獲勝的基礎。

更大的圖景：奢侈品

用戶購物習慣會向左、向右或向中央變化，不過近期最為明顯的變化之一是奢侈品消費。咨詢公司貝恩公司表示，中國在2025年將成為世界最大的奢侈品市場。

這種預期至少為經(jīng)歷了糟糕2020年的奢侈品零售商留下了一絲期待：2020年不僅僅將出現(xiàn)奢侈品市場自2009年以來的首次銷售下滑，同時將是有史以來銷售額跌幅最高的一年，而且預計奢侈品銷售在2023年之前不會回升至疫情前的水平。

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